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短视频风口,MCN机构该如何起飞?

www.supcoslim.com2019-08-07
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  11:55:26影视产业观察

 近年来,短视频行业一直保持着较高的增长速度。根据《第43次中国互联网络发展状况统计报告》数据,中国短视频用户规模已达到6.48亿,使用率已达到78%。用户规模的不断扩大使得短视频平台显得处于盛开状态。就在去年,新系列上有超过150个短视频平台。可以说短视频逐渐成为跟上长视频的内容轨道。这肯定会为专注于短视频制作的MCN组织提供巨大的机会。据第三方机构统计,2018年中国MCN机构数量已超过5000家,市场竞争已开始升温。毕竟,在这个简短的视频出口中,MCN组织应该如何随风飘扬?

MCN短视频插播,机会和挑战

几年前,短视频行业仍处于残酷增长状态。当时,大部分内容都是由普通用户以俏皮的态度上传的,而且纸张酱和喵大仙等流行的缺点也很受欢迎。他们都是单打。随后,随着国内在线学生内容的快速发展和对短视频用户的需求激增,更多专业化和系统化的MCN组织开始在市场上出现。

MCN(Multi-ChannelNetwork)实际上是一种进口产品。它最初用作Youtube上的首席创建者的管理机构,为创作者提供技术,数据,销售和其他支持,但它不涉及内容制作,主要是帮助他们解决宣传和兑现问题。国内MCN组织在独特的互联网领域扩展了其服务功能,并为创作者提供了更多的维度服务,包括提供内容制作和运营,粉丝管理,业务实现等,并逐步在短视频行业中发挥作用。一个日益重要的角色。

在信息洪流之下,与分散的内容创建者相比,集中,系统和专业的MCN组织使其成为所有平台的最爱平台。对于平台,依托MCN组织,他们可以更快,更准确地批量获取高质量的内容和创作者,实现平台,MCN和品牌访问,更好地实现业务实现。基于此,所有主要平台都已启动。加强与MCN机构的合作。

2017年5月,微博发布了《微博垂直MCN合作计划》,开启了近50个垂直领域,如戏剧,军事,法律,房地产和人文科学。之后,微博,Vibrato,Fast Hand,Xiaohongshu和淘宝等主管平台也宣布了自己的MCN合作策略。资金,资源,流量,政策和其他支持计划不断暴露。例如,为了进一步激活平台内的MCN生态系统,微博去年开放了超过250万个广告客户资源,并与MCN机构进行了联合商业开发;建立了30亿元联合生产基金,深入支持内容电子商务,优质短视频,高质量的MCN组织向广大娱乐方向发展。 vibrato致力于建立MCN的独家平台,为其提供运营指导和商业化支持。

在用户,平台和市场环境等多种因素的推动下,MCN组织取得了快速发展。国内多频道的领土一直在扩大,并且越来越受到资本的欢迎。据不完全统计,截至2018年12月,短视频行业融资事件发生超过47次,融资规模预计达到209亿元。今年3月,一些媒体也表示,该字节跳入了太阳川河股份,后者可以赢得一批经纪公司的字节支持,可以说它离不开太阳的Papitube。

2018年短视频行业的部分融资

然而,在视频行业无限短缺的背后,超过5000个界限,日益激烈的市场竞争环境也突出了MCN机构面临的问题。

首先,它是内容同质化的问题。为了追求内容下沉的快速模仿和传播,许多内容MCN组织将重点放在欢闹和乐趣等领域,内容单调,缺乏新思路。让公众逐渐从好奇心转向审美疲劳。其次,这是内容实现的问题。目前,短视频实现主要包括平台共享和广告,电子商务等方法。渠道很少,商业模式仍不清楚,这使得MCN组织的实现更加困难,许多人仍然依赖平台生存。同样,这是合同问题。近年来,MCN组织也面临着一个非常尴尬的问题,即“红人正在离开”。一些精通视频的人依靠MCN机构的支持来打开他们的受欢迎程度并在平台上获得粉丝,然后他们开始想到独奏。这些问题已成为大多数MCN机构更好发展的制约因素。

可以说,在繁荣的短视频产业下,大多数MCN机构仍然面临着相当大的发展焦虑。

Papitube方法论

然而,其中,一些MCN机构逐渐占据了市场的主导地位,拥有更专业化的运营机制,如papitube。 2015年10月,papi酱以其尖锐的唾液风格迅速在短视频领域流行起来。次年4月,Papi Sauce和Taiyang Chuanhe首席执行官杨明共同成立了MCN组织 papitube,专门从事内容创作和孵化。自2016年成立以来,今天的papitube已经从papi sauce发展成为一个拥有超过150名博主的专业组织。它活跃在微博,B站,小红树,Vibrato,快手等平台上。粉丝远远超过5亿,并在该行业赢得了近100个奖项。事实上,这是由于papitube在内容制作和商业运营中的工业化进程。

对片断的普遍认可,papitube具有更多样化的评估标准。 papitube营销部主任杨洋帅告诉电影业观察:“经常有人问我们是否可以接触到很多粉丝。实际上并非如此。数据只是参考维度。我们还将看看他的背景和基本作品,看表现力,编辑节奏,主题风格等。还有一个长期合作,我们会看到每个人的价值观,未来的方向是不一样的。“

除了报名之外,papitube还将潜入新人数月,全方位孵化,从而成为拥有数十万甚至数百万粉丝的视频红人,然后再进一步合作。随着MCN组织逐渐将业务扩展到孵化阶段,MCN和内容创建者逐渐形成了密切的利益联盟。 “坦率地说,创造者需要什么样的支持,我们将调动该领域的资源,一些早期阶段的博主已经逐渐建立起与他们自己的生产者和公司的缓慢合作。良好的默契杨洋帅说。

其次,这是商业运作。根据AdMaster发布的《2019年中国社会化及内容营销趋势》,约有40%的消费者在KOL的影响下购买了产品,60%的品牌所有者对KOL的未来潜力持乐观态度,社交营销将成为时代潮流。在广告商更加关注的短视频内容营销浪潮中,MCN正在扮演商业中心的重要角色。虽然许多内容创作者擅长内容创作,但他们在面对广告商时缺乏专业水平和意识。因此,MCN更加工业化和标准化的业务运营模式尤为重要。

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